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logo是促進企業(yè)成長的欄桿!

Post by rhtimes, 2013-6-28, Views:

logo通過價值創(chuàng)造為企業(yè)提供利潤增長的源泉，為企業(yè)擴張尋求途徑。概括起來而言，logo的價值創(chuàng)造可以分為兩大類：

一類是為顧客提供價值（顧客感知價值），具體表現(xiàn)在：

（1）通過logo設計名稱、logo標識物的認知作用，有助于顧客加工、整理有關logo信息；

（2）增強顧客的購買信心，提高logo忠誠度，縮短顧客購買商品的決策過程；

（3）增強顧客logo忠誠度是與未來利潤相聯(lián)系的logo組合的指示器，同時對logo的忠誠度能夠直接轉(zhuǎn)變成未來銷售增長。

另一類是為企業(yè)提供增長價值和途徑。具體表現(xiàn)在四個方面：

（4）增強顧客的復買率。這對企業(yè)來說，意味著用較少的促銷費用，也可能會獲得穩(wěn)定的顧客資產(chǎn)。Slater和Marver的研究發(fā)現(xiàn)，顧客忠誠度極有價值，因為保持一個顧客的費用僅僅只是開發(fā)一個新顧客費用的1/4。

（5）促進logo聲譽的價值溢出。

（6）促進logo資產(chǎn)的擴張。

（7）建立阻止競爭者進入目標市場的有效屏障。

核心能力的觀點同樣適合于企業(yè)logo設計和品牌關系管理。當把logo與一個企業(yè)培育核心競爭力的過程聯(lián)為一體時，logo設計必須在三個方面為培育核心競爭奠定基礎：確立logo設計與企業(yè)培育核心競爭力的理性；建立品牌關系；建立品牌關系管理能力。

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