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        探尋“設(shè)計”的原意，其實是“指示”，意即給予一定的秩序。依次推演，識別設(shè)計自然是指對某一事物給予視覺、聽覺和其他感覺的文字化符號化的指示，從而使之呈現(xiàn)出一種秩序感，易于被理解和認(rèn)同。由企業(yè)識別設(shè)計的這一原出意義為出發(fā)點，識別設(shè)計在實踐中發(fā)展出美式識別和日式識別兩大基本流派，前者是設(shè)計識別，以視覺形象設(shè)計為中心，將企業(yè)作風(fēng)、個性以統(tǒng)一的方式滲透在各種企業(yè)活動中；后者是交流識別，以溝通為中心，旨在樹立全新的企業(yè)形象。下面我們以企業(yè)品牌識別系統(tǒng)設(shè)計為例加以說明。
 

       企業(yè)品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計運(yùn)作，不僅是視覺形象的再包裝，更是全面進(jìn)行品牌體驗并據(jù)此調(diào)適品牌經(jīng)營策略和溝通策略，深化品牌認(rèn)知，提升企業(yè)品牌形象的戰(zhàn)略。為此，在整個設(shè)計工程的預(yù)備階段，應(yīng)完成企業(yè)內(nèi)部環(huán)境測量，明晰企業(yè)品牌的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、品牌定位、經(jīng)營理念、品牌形象、品牌風(fēng)格等方面的基本狀況及其優(yōu)劣勢，同時應(yīng)當(dāng)完成包括行業(yè)分析、競爭分析、消費分析、合作分析在內(nèi)的外部環(huán)境測量，從而澄清企業(yè)品牌的定位和愿景，明確企業(yè)品牌發(fā)展的空間和路徑。在此基礎(chǔ)上，將品牌期許轉(zhuǎn)化為一套能夠充分表達(dá)品牌定位，具有可識別性、延伸力和親和力的符號系統(tǒng)，并透過標(biāo)準(zhǔn)化的范本保證在未來作業(yè)中不走形，保證企業(yè)品牌形象的一致性。
 
 

 

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