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品牌廣告的觀念定位
Post by rhtimes, 2018-8-16, Views:觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定式，重塑消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹立新的價(jià)值觀念，弓導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向。觀念定位在具體應(yīng)用，上分為逆向定位和是非定位兩種。
(1)逆向定位。這種定位是以有較高知名度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和聲譽(yù)來引起消費(fèi)者對(duì)自己的關(guān)注 同情和支持以達(dá)到在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一 一席之地的廣告定位的效果。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)廣告的定位都是以突出產(chǎn)品的優(yōu)異之處的正向定位時(shí)，采取逆向定位反其道而行之，利用社會(huì)上人們普遍存在的同情弱者和信任誠(chéng)實(shí)的心理，反而能夠使廣告獲得意外的收獲。
(2)是非定位。是非定位就是打破既定思維模式下的觀念體系，創(chuàng)立一種超乎傳統(tǒng)方式 上理解的新觀念。前面已經(jīng)介紹過的美國(guó)七喜汽水廣告定位，就屬于典型的是非定位，由于其典型性，在很多地方又把是非定位稱為“非可樂定位”。
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