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別人說老狗是教不會新玩意兒的，那么你最好學(xué)些新玩意兒，不然你就是條老狗了，。
有些才華橫溢的電視酒店?duì)I銷廣告工作者不明白人們怎么使用因特網(wǎng)和其他新媒體，僅僅沿襲了20世紀(jì)40年代一些印刷和廣播方面權(quán)威人士的方法。而那些人當(dāng)時(shí)認(rèn)為電視只是帶有圖畫的酒店?duì)I銷廣播。
每隔20年左右，舊的規(guī)則都需要改寫——而且是大面積地。為了改寫好規(guī)則，你需要了解哪些規(guī)則要保留，哪些規(guī)則要改寫，為什么要進(jìn)行重新改寫。
 

酒店?duì)I銷廣告界正處在急劇變化的時(shí)代，因特網(wǎng)是應(yīng)人們的需要而出現(xiàn)的新媒體，并且奇特形式的酒店?duì)I銷廣告（或者避免不做酒店?duì)I銷廣告的本領(lǐng)）也都被創(chuàng)造出來。我們所有人承擔(dān)多重任務(wù)的能力不斷增強(qiáng)，這使吸引并保持觀眾的關(guān)注度變得更加困難，甚至幾乎是不可能的。
你聽說了關(guān)于趨同現(xiàn)象的討論嗎？你不必去查找相關(guān)信息，只需要看看這個(gè)例子就明白了。它說的是一個(gè)典型的高中生是如何做家庭作業(yè)的：
他回到家，啟動(dòng)計(jì)算機(jī)并戴上耳機(jī)，開始播放音樂，然后他登錄美國在線的短信系統(tǒng)和他的伙伴閑聊，同時(shí)他把電視換到音樂，電視頻道，不開聲音只看圖像……與此同時(shí)，她一邊在微軟的Word文檔里寫學(xué)期論文，一邊吃著低熱量零食。
 

 

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