在線營銷人員認(rèn)為，他們完全重新設(shè)計否認(rèn)所謂的“知識點”對單個元素的貢獻(xiàn)最大提高產(chǎn)品的性能。我非常懷疑這種想法。它是基于錯誤的假設(shè)，即單個元素是完全彼此，當(dāng)他們往往具有高度的在他們提出的上下文相關(guān)的獨立。
沒有什么先天優(yōu)勢，以測試罰款或粗粒度的變化。在精細(xì)的測試，我們的業(yè)務(wù)之一，對企業(yè)客戶使用了“免費(fèi)報價請求他們的領(lǐng)導(dǎo)捕獲形式”的標(biāo)題。我們建議改變這種單一的目標(biāo)俱樂部VI設(shè)計元素的“即時報價”，看到的形式填寫了58個百分點轉(zhuǎn)換率直線上升。
另一位客戶，我們被要求改善的股票期權(quán)的研究軟件免費(fèi)試用使用率注冊。我們的結(jié)論是唯一可行的選擇，因為低數(shù)據(jù)率和與原來的俱樂部VI設(shè)計設(shè)計的基本問題，是測試頁的完整的重新設(shè)計。
我們測試了兩個整頁的替代重新設(shè)計，在對原三路頭對頭的考驗。新設(shè)計都大大超過原有的，中標(biāo)的一個增長百分之七十五每個訪客的收入，造成了免費(fèi)試用完成。
粒度沒有要你在測試的內(nèi)容一致。我經(jīng)常把更多關(guān)注的目標(biāo)俱樂部VI設(shè)計的主要內(nèi)容。
舉例來說，我可能有不同的號召性詞語按鈕顏色（互補(bǔ)的俱樂部VI設(shè)計或?qū)Ρ刃菹ⅲ?，格式（只有一個按鈕，或與根據(jù)該文本鏈接按鈕），文字（幾種可供選擇的變化）。對于不太重要的俱樂部VI設(shè)計或可見部分（例如，頁腳），我只能選擇一個測試，其中包括多個并發(fā)變化可能提高性能。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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