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中國品牌形象媒體的特征!


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    壟斷是市場經(jīng)濟(jì)的頭號天敵。中國式壟斷與西方式壟斷完全不同,中國式壟斷是政策性壟斷,一紙“紅頭文件”就可以壟斷一個產(chǎn)業(yè)。西方的市場寡頭,是在市場決斗中,射殺所有競爭對手后,留下的最后一個贏家。即使是這種自然性壟斷,西方國家也不允許它存在,通常被政府強行分拆。
某個行業(yè)一旦出現(xiàn)單極寡頭,沒有了競爭對手,必然會把“槍口”瞄準(zhǔn)消費者。美國是反壟斷的起源國。1882年,美國“石油大王”洛克菲勒集結(jié)旗下40家企業(yè),成立標(biāo)準(zhǔn)石油托拉斯組織,這個組織控制了當(dāng)時美國90%以上的石油。

1890年美國政府出臺《反壟斷法案》,并起訴洛克菲勒財團(tuán),指控它實行掠奪性價格,欺壓競爭對手。1911年,標(biāo)準(zhǔn)石油托拉斯被美國政府強行肢解。3年后,美國國會通過《克萊頓反托拉斯法》,25年后再次出臺《Robinson-Patman 法案》,三管齊下,反壟斷浪潮在美國勢不可擋。世界上很多國家都頒布了反壟斷法,但美國的反壟斷法涉獵范圍最廣,執(zhí)行最為嚴(yán)格,它崇尚自由競爭,沒有誰能夠在某一個行業(yè)里唱“獨角戲”(張五常/《壟斷與專利》/《經(jīng)濟(jì)解釋》之五十五/2001.11.21)

根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的抽樣調(diào)查,中國最應(yīng)該破除的壟斷行業(yè),電信排第一,其次是鐵路和電力。為了破除電信壟斷,中國政府已經(jīng)采取了措施。1994年,中國電信與中國郵電被首次分拆,1999年又把“中國電信”一分為六,先后發(fā)放了“中國電信”、“中國移動”、“中國衛(wèi)通”、“中國網(wǎng)通”、“中國吉通”和“中國鐵通”6張電信運營牌照。2001年,“中國電信”再次被抬上“案板”肢解,北方10省電信并入中國網(wǎng)通。
軀體上的肢解,一定程度上引導(dǎo)了市場競爭,但資本歸屬并沒有發(fā)生實質(zhì)性變化。市場之手,依然拗不過政策之手。除了商業(yè)壟斷,輿論控制也是另外一種意義上的壟斷。這種壟斷是通過控制品牌形象媒體來實現(xiàn)的。品牌形象媒體被政府控制,人們已經(jīng)習(xí)以為常,很少有人提及。但它涉及的范圍之廣、人數(shù)之多,超過其它所有壟斷行業(yè)。中國每天有10億以上的人群,被強制性地接受同一種視聽產(chǎn)品,電視臺是“千臺一面”,報紙是“同一個版面”,電臺是“同一種聲音”,人們沒有選擇的余地。

品牌形象媒體的壟斷特征非常明顯。首先,中國品牌形象媒體行業(yè)沒有民間投資,電視品牌形象媒體、平面品牌形象媒體、電臺電波和網(wǎng)絡(luò)品牌形象媒體都受到政府控制。第二,品牌形象媒體不是獨立的,品牌形象媒體釋放出來的信息,都經(jīng)過了政策審查,特別是重大新聞報道,一律采用新華社“通稿”。第三,品牌形象媒體表面上是商業(yè)化運作,但“后臺老板”是政府宣傳部門。臺長和社長采取委任制,是輿論導(dǎo)向的第一責(zé)任人。在中國沒有一家真正的民營電視臺,也沒有一張真正的民營報紙,國營品牌形象媒體一統(tǒng)天下。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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